/ Вопросы и ответы / Выставки / История выставки в Киеве

История выставки в Киеве

Краткий экскурс в прошлое

История отечественного выставочного дела насчитывает около тысячи лет и начинается со стихийных ярмарок, которые изначально не имели четко определенного плана и организовывались по необходимости местных жителей. Старейшая документальная информация об этом достигает первой половины XII в. Это сведения о традиционных ежегодных празднованиях в Киевской Руси. Сначала, прототипы больших ярмарок проводились при монастырях во время храмовых праздников. Их отмечали в укрепленных поселениях в Нежине, Киеве, Чернигове и Сумах.

Со временем, практика ярмарок продолжалась. В XV-XVI вв. на этих ежегодных торгах велась активная торговля: производители продавали крымскую соль, воск, селитру, изделия из стекла. Основными клиентами ярмарок были купцы, но шла торговля и между обычным людом. Как и в Западной Европе, ярмарки на территории современной Украины сыграли выдающуюся роль в формировании общенационального рынка. Постепенно, они приобрели международное значение, ведь, традиционно, в них принимали участие купцы из многих европейских стран (особенно, Балканского полуострова) и Ближнего Востока.

Велась не только торговля и взаимовыгодный обмен товарами. Постепенно, ярмарки приобрели более глубокое содержание. На определенный период они становились локальным коммерческим и культурным центром, местом встречи людей из разных стран, поводом для их общения и синтеза различных культур.

С 1816 года центром торговли стал Нижний Новгород. Его ярмарки были самыми крупными торжищами дореволюционной России. На время их проведения, город превращался в основной очаг коммерции и культуры. Театральные гастроли, цирковые представления и выступления известных артистов, всегда приходились на ярмарочные недели. Уже тогда ярмарку можно считать настоящим комплексом маркетинговых коммуникаций.

Инструменты ярмарочной рекламы

Купцы, реализовывая свои товары, использовали различные приемы, чтобы привлечь внимание покупателей. В ход шла необычная упаковка, специфическая раскладка товара на прилавках и нарисованные плакаты с изображением продукции. Устную ярмарочную рекламу формировали крики разносчиков, бродячих ремесленников, фокусников, артистов и профессиональных зазывал.

Стихотворные обращения были не просто видом устной ярмарочной рекламы, это было искусство. Сначала, людей призывали посмотреть на товар. А дальше «эстафету» перенимали купцы и их помощники. Их делом было продемонстрировать товар, проинформировать покупателя, убедить, что этот товар самый лучший - одним словом, эти действия можно сравнить с работой современных стендистов на выставке.

Главная особенность ярмарки - единство праздника и коммерческой выгоды. И так, как на нее съезжались торговцы из разных губерний и даже стран, было просто необходимо обеспечить ее информационную поддержку. Электронных СМИ тогда еще не было, но уже существовала первая пресса. В новостях публиковали анонсы ярмарок и даже печатали оплаченные материалы. 

Однако, ничто так не привлекало на ярмарку простой народ, как забавные балаганы. Они представляли собой шатры типа цирка-шапито или временные деревянные сооружения. Их стены были завешены яркими тематическими плакатами, рисунками и надписями - теперь, это называется наружной рекламой.

Специфика балаганов заключалась в единстве музыки, слова, жеста и драматургического спектакля. Ярмарочные балаганы интересны и тем, что они были позиционированы на основе образа «балаганного деда», которого всегда изображали на всех афишах, газетах и билетах.

Проворные и сообразительные «деды» создавали устную балаганную рекламу. Ее главной целью было побуждение человека к определенному действию – покупке билета. Стоило заинтересовать одну группу людей, как за ней уже подтягивалась следующая толпа. Сообразительным ряженым «балаганным дедам» не трудно было затащить публику на очередное выступление, ведь их речь была яркой, эмоциональной и, исключительно, образной:

«Эй, сынок! Давай первый звонок. Представление начинается! Сюда! Сюда! Все приглашаются! Стой, прохожий! Остановись! На наше чудо подивись. Барышни-вертушки, Бабы-болтушки, Старушки-стряпушки, Солдаты служивые И дедушки ворчливые, Горбатые и плешивые, Косопузые и вшивые, С задних рядов потолкайтесь, К кассам направляйтесь. За гривенник билет купите И в балаган входите».

По царскому указу 1836 года был закреплен порядок организации и проведения ярмарок в России. Постепенно, с развитием капитализма, в конце XIX и начале ХХ в., значение ярмарок существенно ослабилось.

Причина – окончательное формирование общероссийского рынка, развитие железной дороги и налаживание стабильных связей между товаропроизводителями. Все эти факторы потребовали более совершенной организации торгового процесса и ярмарочного дела в частности. Открывались новые рынки сбыта, появлялась новая продукция, менялся сам продавец. На смену купеческому классу, пришел класс промышленников. Он вел дела по-новому. Для нового вида торговой организации был необходим другой механизм, который мог бы отвечать современным потребностям Российской Империи. Таким механизмом стала выставка.

История развития выставочного дела

Эта история начинается в Европе XVIII в. Первая выставка состоялась во Франции в 1757 году. На ней экспонировались только предметы роскоши, поэтому целевую аудиторию составляла знать – придворные и аристократия. И лишь в год Великой Французской революции 1791 года выставку в Париже открыли для всех.

В 1900 году впервые была продемонстрирована главная ветка парижского метро и русская деревянная матрешка, которая за оригинальность своей формы и росписи, была удостоена парижской золотой медали.

И это далеко не все успехи Российской Империи заграницей. Она представляла: парчу, сукно, шерсть, оренбургские платки, шелк, медь и железо, а малахитовые изделия фабрики Демидовых были награждены высшей наградой.

Новое достижение прогресса - выставки, уже в конце XIX века стабильно вошли в быт русского народа. Они стали важным, общественно значимым явлением в экономической, социальной и культурной жизни империи. Организация выставок демонстрировала достижения сельского хозяйства, национальной промышленности, научные разработки и изделия народных промыслов. Позже, они пополнились художественной тематикой – неотъемлемой частью программы стали экспозиции картин русских художников.

На Московской выставке 1872 года всех поразила экспозиция Златоустовского вооруженного завода. «Сразу при выходе из сада, посетителям попадал на глаза огромный гербовый орел, сделанный из ножей, вилок, клинков, кокард и других металлических вещей, и за этим орлом – ваза огромных размеров, сделанная из разнообразных клинков».

Эти зарисовки из истории как нельзя лучше показывают современникам, с каким размахом и профессионализмом организовывались тогдашние выставочные мероприятия. Они и теперь удивляют нас своей шикарностью и высоким уровнем организованности. Выставочные стенды, экспонаты – все было проникнуто царским духом, величием и непоколебимостью империи.

Выставочное дело развивалось и на землях Западной Украины, которая в XIX ст. входила в состав Австро-Венгрии. Львов, как и сейчас, был культурным центром. Там проходили Галицкие выставки достижений всего региона. И не только в промышленности. На оценку общественности выносились достижения во всех сферах жизни. Например, в 1894 году во время 2-й Галицкой выставки, прошел первый официальный футбольный матч с участием украинских футболистов. Это событие некоторые эксперты считают днем рождения украинского футбола.

Позже, в Киеве в 1913 году прошла крупнейшая Всероссийская фабрично-заводская, сельскохозяйственная и торгово-промышленная выставка. Она была наиболее ярким воплощением развития капитализма и стала последней выставкой, проведенной до войны.

Советский период принес Украине Выставку достижений народного хозяйства (ВДНХ), которая отличалась от всесоюзной только меньшим размахом.

Развитие выставочного бизнеса в Украине

Первые международные выставки в независимой Украине проводили немецкие организаторы. Далее, начиная с 1992 года, возник ряд частных фирм, которые перехватили инициативу и создали первые отечественные выставочные компании. Основным источником их знаний, был опыт проведения ВНДХ. К 1995 году частные украинские выставочные компании потеснили с рынка иностранцев и государство. Число организаторов выросло, увеличилось и количество выставок.

Кризис 1998 года способствовал банкротству слабых субъектов выставочного рынка и оставил малое количество сильных. Постепенно, они получили международное признание. Увеличилось количество выставок, многие мероприятия получили статус международной выставочной ассоциации UFI. 

На данный момент, в г. Киеве существует несколько основных организаторов выставочных мероприятий:

• "Евроиндекс" www.euroindex.ua;
• "КМКЯ" www.kmkya.kiev.ua;
• "Примус Украина" www.primus-exhibitions.com;
• "Медвин" www.medvin.kiev.ua;
• "Выбор" www.vybir-expo.com.ua.

Есть также основные выставочные центры:

• "КиевЭкспоПлаза" www.expoplaza.kiev.ua;
• "Международный выставочный центр" www.iec-expo.com.ua;
• "Национальный экспоцентр Украины" (бывший ВДНХ) www.expocenter.com.ua;
• "Акко Интернешнл" acco.ua.

Как и сотни лет назад, современные предприниматели выбирают выставку в качестве универсального маркетингового инструмента для достижения стратегических целей.